[KJtimes=김봄내 기자]코카-콜라가 5년 만에 글로벌 슬로건을 변경하며 대대적인 변화를 예고하고 있다.
코카-콜라가 2016년 ‘이 맛, 이 느낌 (Taste the feeling)’ 이후 5년 만에 새로운 브랜드 철학과 글로벌 슬로건인 ‘리얼 매직(Real Magic)’과 ‘허그(Hug)’ 로고를 공개했다.
이번에 선보인 ‘리얼 매직’은 이전과 달라진 요즘 시대상을 반영해 우리가 일상 속 함께하는 마법과 같은 순간에 집중하고 있다. 진짜 나의 모습으로 무언가를 즐기는 순간은 물론 더 나아가 함께 살아가며 우리가 하나가 되는 순간까지 일상 속에 존재하지만 쉽게 지나치기 쉬운 마법 같은 경험을 담아낸 것. 특히 ‘함께라는 마법’이라는 캠페인 부제와 함께 우리가 함께할 일상이 마법같이 특별하고 짜릿해 질 수 있다는 메시지를 전한다.
코카-콜라는 슬로건과 함께 코카-콜라의 새로운 시각적 상징이 될 ‘허그’ 로고를 공개했다. ‘허그’ 로고는 100년 이상 코카-콜라 병을 둘러싸고 있는 로고에 영감을 받아 무언가를 감싸는 입체적인 형태로 탄생했다. 사람들의 다양한 삶을 연결하고 우리가 매일 마주하는 마법 같은 순간을 허그 한다는 의미를 담고 있다.
코카-콜라는 보편적이지만 상징적이고, 오랜 전통을 자랑하지만 여전히 비밀스러움을 간직하고 있으며, 현실적이지만 동시에 마법 같은 짜릿함 이라는 상반된 특성을 지니고 있다. ‘리얼’과 ‘매직’ 역시 상반된 단어다. 현실 세계에서 느끼는 마법 같은 순간, 그것이 리얼 매직인 것이다. 특히 지난 1년 반 사이 많은 것이 변한 요즘 시대를 살아가는 우리들이 가장 바라는 순간이기도 하다. 코카-콜라는 이러한 세상에 기대감을 더하여 메시지를 전한다. 앞으로 우리가 함께할 일상은 서로가 더 가까워지고 마법같이 짜릿한 리얼 매직이 시작될 것이라고.
이와 함께 코카-콜라는 모든 제품 패키지도 새 옷으로 갈아입는다. 심플하고 각 제품의 아이덴티티를 강조한 전면적인 패키지 변경을 통해 새로운 모습으로 소비자와 만날 예정이다.
코카-콜라사 관계자는 “135년 동안 같은 시대를 살아가는 사람들이 공감할 수 있고 트렌드를 선도하는 마케팅 활동을 선보여 오며 사람들의 일상에 행복을 전해 온 코카-콜라가 이번에는 우리가 마주하는 ‘리얼 매직’ 순간을 통해 마법과 같은 짜릿한 행복을 전하는 글로벌 슬로건을 선보인다”라며 “소비자들이 ‘함께라는 마법’을 더욱 즐겁고 짜릿하게 경험하실 수 있도록 새로운 슬로건과 로고를 바탕으로 캠페인 TVC 등 다양한 마케팅 활동을 전개해 나갈 예정이다”라고 말했다.
한편, 코카-콜라는 1886년 ‘마시자, 코카-콜라!(Drink Coca-Cola)’를 시작으로 시대와 트렌드에 맞춘 슬로건의 글로벌 캠페인을 선보여오고 있다. 2009년에는 ‘행복을 여세요(Open Happiness)’을 공개했고, 이후 2016년에는 ‘이 맛, 이 느낌(Taste the feeling)’ 슬로건으로 최근까지 다채로운 마케팅 활동을 펼쳐왔다.
