携帯電話の広告塔に、有名芸能人を起用するケースが激減した。大手メーカーをはじめとする各社は、タレントを使ったマーケティングから消費者が直接参加できる方法へと広告形態を変化させている。デジタルタイムスが伝えた。
　サムスン電子、ＬＧ電子、パンテックの大手３社は最近、これまでの一方通行的な携帯電話広告から、機能のアピールに重点を移した消費者参加型へと切り替えた。特に、多様なイベントに力を入れ、消費者が直接製品に触れる機会を促している。

サムスン電子は専門部署を設けるなど積極的だ。同社は最近、オンラインの掲示板を利用して新製品の隠された機能を探すイベントを開催。参加者が見つけ出した、よりクリエイティブな機能を動画コンテンツとして広く紹介した。

ＬＧ電子は、オプティマスＧの発売時から参加型マーケティングを実施している。同製品のカメラと衛星利用測位システム（ＧＰＳ）を利用して空の写真を撮影するイベントで、同社の指定した200の座標と一致した参加者に同製品をプレゼントした。イベントサイトには、１カ月で20万人を超えるアクセスがあったという。

パンテックは、2011年からこうしたマーケティングに着手。さまざまなイベントや公募を開催し、消費者の関心を集めている。
同業界では、今後も消費者が直接体験する場を設け、製品の特長を体感させるイベントを展開していく計画だ。

NNA 1月8日(火)8時30分配信　

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휴대광고의 새로운 트렌드는 "소비자 참여" 에

휴대전화의 광고탑에 유명 연예인을 기용하는 사례가 격감했다. 대기업을 비롯한 회사는 탤런트를 사용한 마케팅에서 소비자가 직접 참여할 수있는 방법으로 광고 형태를 변화 시키고 있다고 디지털 타임스가 전했다.
삼성전자, LG전자, 팬택의 대기업 3사는 최근, 지금까지의 일방통행적인 휴대폰광고에서 기능의 어필에 중점을 옮긴 소비자 참여로 전환했다. 특히, 다양한 이벤트에 주력, 소비자가 직접 제품을 접할 기회를 촉구하고있다.


삼성전자는 전문부서를 마련하는 등 적극적이다. 이 회사는 최근 온라인 게시판을 통해 새로운 제품의 숨겨진 기능을 찾는 이벤트를 개최. 참가자가 찾아낸 더 창조적 인 기능을 동영상 콘텐츠로 널리 소개했다.


LG전자는 옵티머스G의 발매시부터 참여 마케팅을 실시하고 있다. 이 제품의 카메라와 위성 위치 확인 시스템 (GPS)을 이용하여 하늘의 사진을 촬영하는 이벤트 회사의 지정된 200의 좌표와 일치하는 참가자와 함께 제품을 선물했다. 이벤트 사이트에는 한 달에 20만명 이상의 액세스가 있었다고한다.


팬택은 2011년부터 이러한 마케팅에 착수. 다양한 이벤트와 공모를 개최하여 소비자의 관심을 모으고있다.
업계에서는 앞으로도 소비자가 직접 체험하는 장을 마련, 제품의 특징을 체험하는 이벤트를 전개 해 나갈 계획이다.

NNA 1월8일(화)8시30분 배신