[KJtimes=김한규 기자] 지구촌 최대의 스포츠 잔치인 브라질 월드컵을 앞두고 기업들의 스포츠 마케팅이 치열해 지고 있다.
월드컵은 단순한 스포츠 행사를 뛰어넘어 사회·문화·정치·외교 등 모든 분야에서 큰 영향력을 발휘하기 때문에 월드컵 특수를 노리는 업체들의 마케팅 전쟁이 한창이다.
■ 월드컵 특수 누리는 공식 후원업체
국제축구연맹(FIFA)과 대한축구협회(KFA)을 공식 후원하고 있는 기업들이 다가오는 브라질 월드컵에 주목을 받고 있다. 월드컵 공식 후원사들은 광고·판촉·제품 등에 대회 마크 및 마스코트를 이용해 공식 후원사임을 표기할 수 있고, 월드컵 기간에 경기장 내 광고판과 전시 공간 등을 통해 브랜드를 적극적으로 알릴 수 있다. 또한, 월드컵 티켓, 공인구, 공식 슬로건, 선수 에스코트 등 월드컵 자산들을 마케팅적으로 활용할 수 있어 마케팅의 효과 면에서 다른 기업들에 비해 큰 장점을 가지고 있다.
'코카콜라' 는 지난 1978년부터 국제축구연맹(FIFA)의 공식스폰서로서 활동해온 대표업체로 이번브라질 월드컵 경기 관람 티켓을 경품으로 한 ‘코카-콜라와 함께 브라질 월드컵 가자’ 소비자 프로모션을 진행하고 있다.
이번 이벤트는 '코카-콜라 월드컵 프로모션 패키지’의 뚜껑 뒷면(캔, 유리병)이나 라벨 뒷면(PET병) 에 있는 코드를 이벤트 페이지(www.cocacolaworldcup.co.kr)에 입력하면 추첨을 통해 브라질 현지에서 한국 국가대표팀을 응원할 원정 응원단 100명을 모집하는 것이다.
100명의 '코카-콜라 원정 응원단'은 월드컵 현장에서 전 세계 각지의 축구팬들과 함께 응원을 즐길 예정이다. 이번 원정단은 총 3박 7일의 일정으로 오는 6월 20일 브라질로 떠나며, 한국 국가대표팀의 2차전인 알제리전을 현지에서 직접 관람하고 응원전을 펼친 후 26일 귀국하게 된다.
'맥도날드' 는 월드컵 공식 스폰서로 지난 14일부터 브라질 월드컵에 출전하는 한국 국가대표팀 ‘플레이어 에스코트’를 선발하는 이벤트를 진행하고 있다.
‘플레이어 에스코트’는 한국대표로 브라질 월드컵에서 국가대표 선수들의 손을 잡고 경기장에 입장하는 것으로 오는 4월 19일 서울월드컵경기장 보조경기장에서 ‘맥도날드 어린이 축구 페스티벌’을 개최하고 어린이 참가 팀 중 1명을 선발할 예정이다.
선발된 어린이는 보호자 1인과 함께 브라질 월드컵을 직접 관람하고 전세계에서 모인 다른 '플레이어 에스코트' 어린이들과 함께 맥도날드 특별 프로그램에 참가하게 된다. 참가 방법은 오는 31일까지 전국 맥도날드 매장에 비치된 참가신청서를 작성하면 된다.
'아디다스'는 지난해 12월, 2014 브라질 월드컵 공인구인 브라주카(Brazuca)를 전 세계에 공개했다. 브라주카는 브라질 사람을 뜻하는 포르투갈어로, 지난해 8월 실시한 글로벌 인터넷 투표를 통해 이름이 정해졌다.
리본을 형상화하는 컬러와 6개의 대칭 패널 디자인은 브라질 전통의 소원 팔찌를 상징하며 축구를 사랑하고 즐기는 브라질 사람들의 열정을 표현했다.
월드컵 공식 후원사인 '현대자동차 그룹' 은 지난해 10월부터 '2014 브라질 월드컵 승리 기원 표어 공모전(Be There With Hyundai)'을 진행해오고 있다.
‘월드컵 승리 표어 공모전’은 세계 각국의 축구 팬들이 자신이 응원하는 대표팀의 승리를 기원하며 응원 슬로건을 직접 만들고 선택하는 공모전이다.
현재 1차 공모가 마감되었으며 오는 4월 14일 국제축구연맹(FIFA) 공식 사이트를 통해 각 국별 우수 슬로건 TOP3를 발표하고 온라인 투표를 통해 최종 우수 슬로건을 선정할 예정이다. 최종 우수 슬로건 32건(월드컵 진출국)은 대표선수단 공식 버스에 랩핑돼 월드컵 대회 기간 동안 전세계 축구팬들에게 보여진다.
또한 현대차는 최종 슬로건 우승자 32명에게 다양한 경품을 제공할 뿐만 아니라, 32명중 1명을 추첨하여 본인과 동반자 1인에게 월드컵 16강 경기 관람 패키지(왕복 항공권, 경기 관람권 및 숙박권)를 부상으로 제공할 계획이다.
■ 공식 후원사가 아니면 어때... 앰부시 마케팅 '활발'
공식 후원사가 아닌 기업들도 차별화된 방식으로 축구 국가대표팀이나 선수를 후원하며 월드컵 마케팅을 펼치고 있다. 이는 공식 스폰서가 아니면서 스폰서인 것처럼 활동해 광고 효과를 올리는 앰부시(매복)마케팅의 일환이다.
대한축구협회와 공식용품후원사인 '나이키'는 지난달 27일 축구 국가대표팀이 브라질 월드컵에서 착용할 새 유니폼을 공개했다.
한국 전통의 아름다움을 바탕으로, 혁신적인 기술을 더한 것이 특징. 한복에서 영감을 받아 붉은색 바탕에 파란색 테두리가 더해진 상의의 깃을 곡선으로 처리했으며, 상의 목 안쪽에는 ‘투혼’이라는 글자가 전통 서체인 흘림체로 새겨졌다.
또한 새 유니폼은 땀과 열을 컨트롤해 최상의 경기력을 유지할 수 있게 만드는 ‘속건성’과 가벼운 ‘경량성’을 강화해 고온다습한 브라질 기후에 최적화된 모델이다.
'KT' 는 국가대표팀 공식후원사로 붉은악마의 ‘2014 브라질 월드컵 붉은악마 공식응원가’ 제작 앨범을 후원했다.
붉은악마 공식응원가는 월드컵에 대한 국민적 참여와 응원의 열기를 하나로 모아 2014브라질 월드컵에서 국가대표팀의 투혼과 선전을 염원하는 의미를 담았으며, 6월 브라질 현지 경기장과 전국에서 열리는 거리응원전 현장에서 널리 울려퍼질 전망이다.
아울러 국가대표팀 훈련복에 자사 로고를 수놓아 대표팀의 훈련 모습이 뉴스 등에 방영될 때마다 브랜드 노출효과를 보고 있다.
'카페베네'는 지난 2011년부터 대한축구협회와 축구 국가대표팀의 공식후원사로 4년째 참여해온 대표 기업으로 대한민국 축구 선수들의 선전을 기원하는 스페셜 신메뉴인 ‘초코악마빙수’와 ‘승리의 그라운드 케이크’를 선보였다.
오는 30일까지는 월드컵 신메뉴 출시를 기념해 총 2014명의 고객들에게 2014년에 진행되는 축구 국가대표팀 A매치 모든 경기의 1등석 관람권(1인 2매)을 비롯한 다양한 선물을 제공하는 ‘너는 몇등이니?’ 랭킹 이벤트도 진행하고 있다.
'하나은행'은 브라질 월드컵에서 한국 대표팀의 성적에 따라 우대금리를 제공하는 ‘렛츠 고 브라질 오! 필승 코리아 적금 2014’를 판매하고 있다.
판매 기간은 오는 6월 17일까지이며. 금리는 정액적립식 3년제 기준 연 3.5%이며 한국 대표팀이 월드컵 16강에 진출하면 연 0.1%의 우대금리가 적용된다. 8강에 진출할 경우에는 연 0.2%, 4강에 진출하면 연 0.3%의 우대금리를 받을 수 있다.
하나은행은 상품 출시를 기념해 홍명보 감독과 이청용, 구자철 등 축구 국가대표팀 선수를 모델로 한 전용통장을 한정판으로 제작했다. 또한, 가입 고객에게 스마트TV, 외식상품권 등을 제공하는 고객 감사 경품 이벤트를 4월 말까지 진행한다.
'삼성전자'는 축구 국가대표팀이 아닌 홍명보 감독을 통해 월드컵 마케팅을 전개하고 있다. 삼성전자는 홍명보 축구 국가대표팀 감독을 자사의 커브드 UHD TV 광고 모델로 발탁했다. 삼성전자는 브라질 월드컵을 진두지휘하고 있는 홍명보 감독의 리더십과 8년 연속 세계 판매 1위를 기록한 삼성 TV의 이미지가 잘 맞아 마케팅 시너지 효과가 클 것으로 기대하고 있다.
또한, 삼성전자는 지난해 9월 브라질 축구 국가대표팀을 후원하기 위해 브라질축구협회와 후원계약을 체결했다. 삼성전자는 2018년까지 5년간 브라질 국가대표팀을 공식후원하고 브라질 축구협회와 국가대표팀 엠블렘을 활용하는 마케팅을 전개하게 된다.
업계 관계자는 “스포츠 마케팅은 대회의 후원이나 광고를 통해 회사 및 제품의 인지도를 높일 목적으로 수행하는 마케팅 전략이다”며 “회사 및 회사 제품에 대한 소비자의 긍정적인 인식 확산을 통해 매출 증가를 유도한다는 점에서 기존의 직접적인 제품 마케팅 전략보다 효과가 뛰어나 다수의 기업들이 스포츠 마케팅에 뛰어드는 것”이라고 밝혔다.
