[kjtimes=정소영 기자] 현대차의 ‘현대 모터스튜디오서울(Hyundai Motorstudio Seoul, 이하 현대 모터스튜디오)’이 고객과 브랜드의 새로운 소통 공간으로 각광받고 있다.
지난 2014년 5월 서울 강남구에 개관한 브랜드 체험관 ‘현대 모터스튜디오’는 현대자동차의 브랜드 방향성이 반영된 예술 작품, 현대자동차의 자동차 관련 콘텐츠, 자동차 전문 도서관 등을 갖추고 각 층별 독특한 테마의 공간으로 꾸며 새로운 자동차 문화 공간으로 인기를 끌고 있다.
우선 1층에는 세계적 아티스트들이 현대자동차의 브랜드 방향성 ‘모던 프리미엄’에서 영감을 얻어 제작한 조형물을 전시해오고 있다. 특히 미디어 아티스트 그룹 UVA, 에브리웨어, 하이브, WOW가 제작한 문화예술 작품을 현대 모터스튜디오 서울 1층 및 대형 스크린에 선보이며 예술의 장으로 활용하고 있다.
또 2층에는 ‘자동차 전문 도서관’을 구비해 현대자동차의 차종별 정비 매뉴얼, 발전사 및 브랜드 단행본 등 현대자동차 관련 서적과 다양한 국내외 자동차 관련 서적이 구비돼 있다. 전문 큐레이터의 고객 맞춤형 서비스도 준비돼 있다.
건물 3층에서 5층까지 3개 층 창가에는 9대의 차량을 공중에 매달아 조금씩 돌아가게 하는 전시 작품 ‘카 로테이터(Car Rotater)’를 전시했다. 차량 전시 외에도 각 층별로 ‘프리미엄 라운지’, ‘키즈 라운지’, ‘튜익스 라운지’ 등 현대자동차만의 차별화된 테마형 고객 공간을 배치했다.
고객들과의 소통을 위해 다양한 행사도 진행한다. 매월 다양한 명사와 고객들이 소통하는 ‘휴면 라이브러리’ 이벤트는 지난 2015년부터 시작됐다. ‘도서관에서 책을 읽듯 사람 간의 대화와 소통을 통해 지식과 경험, 가치관 등을 공유한다’는 의미로 시작했다.
올해 진행된 ‘휴먼 라이브러리’에서는 지난 2003년 세계 바리스타 챔피언에서 역대 최연소 챔피언을 수상한 바 있는 호주 출신의 유명 바리스타 폴 바셋(Paul Bassett)을 명사로 초청해 바리스타 챔피언이 되기까지의 이야기, 집에서 쉽게 커피를 즐기는 방법, 커피에 대한 철학과 인생, 에스프레소 추출 시연 및 시음 등 다양한 이야기와 볼거리를 제공했다.
이 밖에도 웹툰 작가이자 요리사인 김풍, 영화감독 민병훈, 공연기획자 인재진, 뮤지션 지누션의 션 등 다양한 분야의 명사를 초청, 많은 고객과 소통함으로서 현대차 브랜드 이미지 제고와 자동차 문화 저변 확대에 기여하고 있다.
‘다이얼로그 위드(Dialogue with)’라는 프로그램을 통해서는 현대차 상품 개발자 등 현대차와 관련된 연사를 섭외해 상품 개발 배경 등 상품 담당자의 생생한 이야기를 고객에게 전달하기도 했다.
이보다 앞서 지난 2014년 9월에는 자동차 디자인에 관심 있는 대학생 및 대학원생을 초청해 현대차의 디자인 철학과 쏘나타 디자인 과정 강연, 자동차 클레이 모델 작업과정 시연 등의 이벤트를 진행했다.
같은 해 10월에는 제네시스의 충돌 안전 성능 관련 엔지니어와의 고객과의 만남을 통해 현대자동차의 안전을 위한 노력에 대해 소개하는 등 2015년 12월까지 꾸준히 진행했다.
유명 재즈 공연 등 다양한 음악 콘서트‘시그니처 콘서트’를 개최해 고객에게 새로운 공연 문화를 지속적으로 체험할 수 있는 이벤트도 제공하고 있다.
현대차 관계자는 “향후에도 지속적이고 독창적인 콘텐츠 개발로 현대 모터스튜디오를 고객과의 적극적인 소통 장으로 발전시켜, 고객에게 현대자동차 브랜드와 자동차 문화를 함께 알린다는 계획”이라고 밝혔다.
