[KJtimes=김봄내 기자]CJ제일제당의 프리미엄 디저트 브랜드 쁘띠첼이 국내 최초 인스타그램 픽셀게임을 선보였다. 쁘띠첼의 인스타그램 게임 ‘FINDING SWEET ROLL’은 이미지 기반의 소셜 네트워킹 서비스인 인스타그램 기능을 재해석해 게임 콘텐츠로 구현했다.
쁘띠첼 인스타그램 게임은 단순히 제품을 알리는 것을 넘어 디저트를 먹고 즐기는 감성을 전달하고자 하는 의도에서 출발했다. 단순히 ‘맛’을 경험하는 것을 넘어 디저트를 통해 궁극적으로 달콤한 기분까지 즐기고 싶은 소비자들의 감성적인 성향을 적극 반영한 것.
이에 쁘띠첼은 카페 등 디저트 전문점에 비해 편의점과 마트에 유통되는 리테일 브랜드가 가진 공간적인 한계를 극복하고자 인스타그램 플랫폼에 주목해 SNS맞춤형 콘텐츠를 개발하고 나섰다. 특히 모바일을 통해 대부분의 정보를 습득하는 시대에 SNS 플랫폼이 가진 가치가 오프라인의 공간 그 이상을 가치를 지닌다고 판단해 색다른 콘텐츠를 개발해 브랜드 감성과 흥미를 전달하고자 했다.
쁘띠첼의 인스타그램 게임 방식은 단순하지만 재미있다. 이미지를 터치해 해시태그를 따라 이동하는 특성을 살려 게임 미션을 수행하도록 한 것. 일방적인 정보 전달형이 아닌, 소비자들의 자발적인 참여로 게임 미션을 수행하도록 만들어졌다.
특히 ‘미스터 롤’이라는 게임 캐릭터와 ‘스윗팩토리’라는 가상의 공간을 설정해 참여자들이 게임미션을 수행하면서 자연스럽게 브랜드 스토리를 경험할 수 있도록 했다. 스윗롤 디저트가 만들어 지는 과정과 제품 특성을 게임의 각 단계에서 체험할 수 있도록 구성 한 것.
또한 8비트의 고전게임 요소를 모바일 형식에 맞춰 재해석해 게임을 시작하는 순간, 어릴 적 추억과 향수를 떠올리게 한다. 쁘띠첼에서는 이번 국내최초 인스타그램 게임 출시를 기념해 스윗롤 엔딩 영상을 캡처하여 #쁘띠엔딩 해시태그를 달아 본인의 인스타그램이나 페이스북에 올리면 추첨을 통해 쁘띠첼 스윗롤을 증정하는 이벤트를 한 달 간 진행한다.
쁘띠첼 관계자는 “인스타그램을 일방적인 홍보채널로 활용하는 것을 넘어 소비자들이 게임을 통해 브랜드 감성과 스토리를 재미있게 느끼게 하고자 게임이라는 콘텐츠를 만들었다”며 “인스타그램 게임을 통해 쁘띠첼 브랜드 스토리와 제품 속성을 재치 있게 전할 계획이다”고 설명했다.