[kjtimes=김봄내 기자]다양한 브랜드를 한 곳에서 판매하는 편집매장이 불황에도 인기를 끌고 있다.
7일 신세계백화점이 올해 1∼2월 제품군별 매출을 분석한 결과 편집매장이 1∼10위 가운데 절반을 차지했다.
티셔츠 편집매장인 '티위드'는 신장률 89.8%로 1위를 기록했고 생활용품 편집매장 '피숀'이 80.4%로 뒤를 이었다.
침구류 매장 '베딩컬렉션(72.8%, 4위)'과 남성복매장 '멘즈컬렉션(54.3%, 5위)', 청바지 판매장 '블루핏(39.0%, 7위)이 10위권에 이름을 올렸다.
편집매장은 매출 신장률이 높고 1인당 구매액(객단가)이 높아 판매 효율 극대화에 이바지하는 편이다.
작년에 신세계의 편집매장은 전년도보다 평균 26.9%의 매출 신장을 달성해 백화점 전체 매출신장률(12.5%)을 큰 폭으로 앞질렀다.
블루핏의 객단가는 100여만원으로 일반 청바지 매장의 객단가(22만원)보다 훨씬 높았고 구두 편집매장 '슈컬렉션'의 객단가는 60여만원으로 일반 브랜드의 3배에 육박한다.
이 때문에 편집매장의 수도 급증하고 있다.
신세계는 2004년 이전에는 편집매장을 3개 운영했는데 2007년에 14곳으로 늘렸고 현재는 20여 개의 편집 매장을 두고 있다.
백화점 전체 매출에서 편집매장의 기여도는 2000년대 중반에는 1%대였지만 2009년에 2.1%가 됐고 수년 내에 5%에 달할 것으로 신세계는 기대하고 있다.
업계에서는 외국 제품을 직접 들여오기 때문에 상품 회전이 빠르고 유행에 신속하게 대응할 수 있는 게 편집 매장이 인기를 누리는 비결로 보고 있다.
또 상품을 소량 선보이고 나서 반응이 좋으면 나중에 다량 수입할 수 있기 때문에 편집매장이 시장의 반응을 살피는 '안테나' 구실을 하기도 한다.
정건희 신세계백화점 패션연구소장은 "초기에는 의류와 생활용품을 중심으로 편집매장을 구성했지만 최근에는 식품, 아동복에 이르기까지 다양한 상품군을 선보이고 있다"며 "유행 변화와 소비자의 욕구에 발 빠르게 대응하도록 편집매장을 확대 운영할 계획"이라고 밝혔다.